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2018
10-27

抖音短视频产品报告(网易内部)

  一、抖音短视频产品报告目录:

一:产品介绍4

1.产品背景 4

2.产品简介 4

3.产品定位 5

4.产品当前情况5

二:产品分析7

1.产品生命周期7

2.产品现阶段核心问题9

3.改进建议及核心突破口13

4.产品的内容及组织形式14

5.内容组织与挑选逻辑及执行上的体现18

6.内容的激励机制22

7.内容的展现策略22

8.内容方面的运营效果23

三:产品数据分析24

1.数据分析目的24

2.分析理论简介25

3.分析过程及数据指标建议25

四:产品运营策略分析34

1.细分切入市场及明星冷启动34

2.线上+线下推广-新用户的拓展35

3.借助热门综艺-匹配用户需求的拓展38

4.运用热门挑战-老用户的维护40

5.流失用户的召回43

五:提升运营效果方法44

1.品牌视频广告合作优化方法44

2.用户激励体系46

3.用户建模46

4.规划用户最优路径47

5.搭建用户激励体系49

6.总结52

六:产品活动方案策划52

1.活动背景 52

2.活动目的 52

3.目标用户 53

4.活动简介 53

5.活动主题 55

6.活动时间 55

7.页面说明 56

8.活动规则 58

9.参与流程 59

10.奖品设置 62

11.功能模块 64

12.交互模型说明64

13.页面文案 65

14.效果评估 69

15.实时监测 71

16.数据统计 72

17.客服备案 72

18.推广安排 74

19.补充说明 77

七:总结 77

一:产品介绍

1.产品背景

今年以来,短视频行业进入集中爆发期,行业存量增速急速加剧,据1991IT数据显示,截至2017年5月1日,行业存量超过2.5亿;日活数据也是一路高歌猛进,同样截至今年5月1日,行业整体日活跃超过5000万。

抖音短视频产品报告(网易内部)的图片 - 1

随着时间的碎片化越来越强,短视频依靠时长短、数据流量少的优势持续吸引大量用户。据中国产业信息网显示,以月均DAU/MAU来计算用户粘性,2017年3月,短视频应用的用户粘性增长至29.6%,与在线视频的差距逐渐缩小,说明用户的使用习惯逐渐发生改变,对于短视频的偏好增强,对短视频应用的使用频率逐步提高。

(数据来源:1991IT)

2.产品简介

抖音上线于2016年9月26日,是一款专注于新生代的音乐创意短视频App。在功能方面,它其实与之前的小咖秀非常相似,不同的是,抖音在技术层面做了一些丰富,用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效等。

(抖音APP界面)

抖音目前日均视频播放量已经过亿,DAU已在数百万量级,网易云音乐上也已经出现了抖音

BGM的收录歌单。而且,抖音于今年5月份豪掷2000万拿下快手第一红人MC天佑。

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