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2018
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2018年百度算法更新及SEO优化的道与术

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     2018年百度算法更新及SEO优化的道与术

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       一、2018年SEO优化的道

1.1用户体验才是SEO优化的大道

琪琪SEO认为用户体验才是SEO优化不变的大道,可能我这样说,肯定有人出来反驳?不是应该按照《百度搜索引擎优化指南》,开展SEO优化吗?我的回答,是这样的,你回答的非常对,但是按照百度搜索引擎优化指南要求的去建站,包括一些整站SEO优化,这只是最基础的工作,真正的SEO大道是用户体验。

当我们为客户开展整站SEO优化服务的时候,我们绝对不是一开始就拿百度搜索引擎优化指南的标准,去对客户网站进行整改完善,而是从用户网站开展的核心业务入手,挖掘出最合理和最核心的目标关键词,以此围绕整站开展SEO优化工作,从一点突破,针对用户体验,用户需求,把客户需要解决的问题,优化到极致,全面超越竞争对手,只有这样我们才能为客户做出最好的SEO优化服务。

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1.2用户体验核心算法必然会不断迭代升级

各位SEOER都知道,2017年是百度算法更新最密集的一年,2017年2月23日公布百度烽火计划,2017年7月4日公布百度飓风算法,2017年8月30日公布百度蜘蛛升级https抓取,2017年9月14日公布百度清风算法,2017年10月19日公布百度闪电算法,2017年11月20日公布百度惊雷算法,其中7-11月几乎每月都推出了一个新的算法,这背后意味着什么?

琪琪SEO觉得,这是百度面临最大挑战的一年,每月推出一个百度算法,这背后面临的工作量是多么的大,而且一旦推出势必会对,SEO快速排名优化,SEO作弊,黑帽SEO等SEO作弊违规行为,以及不利于提升用户体验的行为,起到巨大的处罚和威慑作用,使其不得不面临降权处罚甚至网站被K的风险,是百度坚定维护用户搜索体验的巨大进步。

  二、2018年SEO优化的术

从2015年智能手机的流行,促使自媒体诞生的这几年,seo的发展势头并不是那么的常态化,因为人们获取认知的渠道多元化了。作为PC时代人们认知的主要窗口是搜索引擎,所以seo才有了发展,在智能设备时代,我们获取认知可以是社交媒体,可以是的爱好者圈,总之渠道的多元化,使得seo成为附属物。当然,只要搜索引擎存在,就会有seo的空间,毕竟搜索引擎不会一夜之间消失。

随着技术的进步,搜索引擎在不停改进他们的排名算法,以更好地确定相关性和返回的结果,更好地匹配用户搜索意图。由于这些排名算法不断得到改进和提炼,搜索引擎排名因素在不停变化发展。可能曾经对搜索排名产生巨大影响的因素已经不再重要了,而新的排名因素(如移动友好性、HTTPS)可能会出现,以反映技术和用户行为的变化。

1、语音搜索 

语音搜索技术为改变我们沟通和处理信息的方式提供了一个便利的方式。据悉谷歌20%的搜索已经来自语音查询,这改变了搜索市场,我们预计在2018年将会看到更大的语音搜索转向,特别是国内的百度,早已经在语音搜索投入了更多的研发。

当建立搜索引擎优化策略时,语音搜索的兴起带来了需要关注更多的长尾搜索关键字以及与用户会话语气相匹配的自然语言。

随着数字助理的精确度提高,将有更多的人使用他们的移动设备的语音搜索,寻求快速和相关的答案。研究语音用户意图将提供更准确的结果变得重要,帮助算法提供最佳答案。

琪琪SEO:语音搜索成为小朋友,小学生的最爱,华为手机语音助手就是一个成功的语音搜索,在手机百度上的应用,未来语音搜索会成为大部分用户的主流应用,因为如果有这种高效的语音搜索应用,谁还愿意自己去打字输入呢?但是就目前来说,语音搜索只是替代了人们用于打字的便利,但是离真正的应用还需要更大的技术进步。

2、视觉搜索 

视觉搜索是一个令人兴奋的领域,技术创新和用户体验的结合可以将搜索提升到一个新的水平。随着互联网变得更具视觉冲击力,探索视觉搜索的力量是一个很好的机会。在这个领域很多搜索引擎巨头都投入了大量的研究。

百度在这方面也有一定的成效,百度识图就是一个很好的例证。

2018年的SEO策略需要考虑我们消费视觉内容的方式,以及搜索引擎如何超越文本来探索不断变化的搜索习惯。

琪琪SEO:百度现在在视图方面的确有长足的进步,如果把这项技术用于到脸部识别,以及视觉搜索这方面,还是有实现的可能的,因为靠眼球打字,靠大脑意识识别汉字录入这项技术已经实现了,那么视觉搜索的技术离我们还会远吗?不会太遥远了。

3、人工智能 

人工智能进入搜索领域这是一个必然的发展方向,而其紧密相连的就是语音搜索,未来的人工智能会通过语义搜索很好的判断哪些内容,会是最有效的答案。

这势必导致链接建设发生重大的改变,更何况百度在长期的发展战略定位在人工智能,基于大数据的人工智能,未来一定会使得百度站在全新的制高点,这也是近期百度股价攀升的主要原因。

琪琪SEO:这个我是不太了解的,但是我对大数据还是有很深的认识的,现在大数据技术已经非常成熟,基于此的人工智能也会提成日程,未来发展保持看好。

4、链接建设 

链接建设预计不会在2018年消失,但是创建一个寻求高质量链接的战略将比以往任何时候都更加重要。没有必要去创建更多毫无价值而言的链接。

这并不总是意味着最好的反向链接来自最受欢迎的网站,但是寻求与您所在行业相关的网站的覆盖仍然至关重要。来自权威站点的推荐流量仍然有助于您网站的自然搜索排名,2018年一个成功的SEO战略将转向建立关系,帮助品牌建立强大的社会化关系并以链接的形式传播,这将有利于长远的链接建设。

琪琪SEO:链接建设至关重要,首要反应在2点,第一百度会根据与你链接的网站,来综合加权平均判断你的网站,就像很有名的一句话,可以从你身边最好的3个朋友的收入,来判断你的收入在什么水平一样,友链,反链,尤其是高质量的链接,对于网站权重,关键词排名和流量非常重要,一般来说你要想达到百度权重3以上,至少要有30个百度权重3以上的网站友链或者反链,所以说链接建设是每一个优秀SEO实战人员,必须开展的最重要工作之一。

5、移动优先索引蓄势待发

从去年起,谷歌便发布了将索引切换为移动优先模式的计划。这一计划从最开始发布,但逐渐尝试推行,据最新消息,谷歌将在2017年末分批实现以移动端视角对网站进行索引与排名。且不论这一计划在2018年的具体实施情况,移动优先索引这一趋势看起来确实势在必行。

这对网站SEO自然是重要的风向标,需要企业重新对移动端和PC端流量及网站进行布局。而据BrightEdge近期报告表明,现今57%的网站流量来自于移动设备,更为重要的发现则是针对同一关键词检索,移动端与PC端的搜索结果排名大相径庭。因此,如何把握住这种变化趋势,顺势而为抢占移动端检索前列,乃是各网站应该考虑的问题。

琪琪SEO:移动适配现在已经有所提速,相对2017年之前是大大提速了,这个肯定是百度移动优化算法不断推出的结果,因为百度需要提供给移动搜索用户更好的用户搜索体验,则必然推进移动适配收录的进程,使得更多更高质量的内容,展现在适配的用户搜索面前。

6、精华片段/缩略图的应用有待观望

精华片段/缩略图是国外FeaturedSnippet短语的译文,这个概念在国内SEO行业尚有些语意不明,主要原因是以“精华片段/缩略图”形式展示首个搜索结果是谷歌等国外搜索引擎的惯用方式,但百度并未采用。

简单介绍一下精华片段/缩略图。如果利用谷歌去搜索一个问题,谷歌会在搜索结果页面的首位以段落、清单、图表等形式给出谷歌经过复杂算法后筛选出的精选答案摘要、标题和URL等元素,从而为用户提供最佳的使用体验。通过这种展示,排至首位的答案自然为该网站捕获了大部分点击率,轻松碾压竞争对手,因此如何通过SEO优化占据这一位置自然不容小觑。

其实在国内,也并非完全没有这种展示方式。假如搜索“一个新的网站怎么做SEO优化”,百度的搜索结果页面如下:

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上图中红框内便是缩略图的实际运用。从结果显示可以看到,百度前几位的是广告,自然搜索的第一位是百度经验的缩略图展示,这种展示无疑为赢得关注与点击大有帮助。一叶而知秋,百度算法有能力实现这种良好的展示形式,但目前仅限于百度自身平台使用,以获得这种技术优势。至于这种展示形式何时能纳入到自然算法的范畴,尚未可知,有待观望。

琪琪SEO:百度最新展现结果的应用,肯定是先在自身产品上应用,不过值得为百度点赞的一点是,虽然百度会给百度经验,百度文库,百度知道这类自家平台,有一个好的展示表现,但是百度依然会根据用户体验算法来进行搜索结果排名的,琪琪SEO做百度关键词排名的时候,就有很多次关键词排名,都在百度知道上面,获得了百度搜索推荐第一名的位置,所以百度在算法上还是坚持公平公正的,这也是百度之所以获得国内搜索市场第一名的重要原因所在。

总结: 2018年将是一个更有趣的搜索引擎优化元年。传统的搜索引擎优化技术仍然有效,但一些趋势正在起作用,可能会有显著的改变。琪琪SEO始终认为,用户体验会随着市场的更新而变化,未来肯定还有更多类似微信小程序,语音搜索,人工智能搜索等等的不断推出,但是无论市场应用如何改变,用户追求极致的搜索体验,公平高效的搜索排名结果,这个基本的需求是不会随着市场的变化而变化的。

随着技术革新,搜索自然排名将不再是唯一的竞争焦点,语音搜索、视频内容以及SEO本地化等动向将为搜索引擎优化提供多样化的策略风口。变化常在,顺势而为,不管市场如何变化,市场应用如何升级换代,但是琪琪SEO需要告诉各位SEO实战爱好者的一点就是,用户对应用的基本搜索需求,以及用户对搜索结果的最佳用户体验这个需求,是不会变化的。所以从宏观来说,SEO只是从搜索引擎变化到,微信搜索,火山搜索,快手搜索,某某搜索等等而已,其本质其实从未改变,SEO依然还是SEO,SEO的核心用户体验永远不会变,只会随时代变化而不断升级更新。

最后编辑:
作者:SEO学堂
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2018年百度算法更新及SEO优化的道与术》有 8 条评论

  1. 百度是怎么知道用户体验好不好的呢

    • SEO学堂 说:

      恩,你的提问非常好。
      百度后台是有用户体验算法的,百度也是根据数据分析,而且大数据分析,来获取网站的用户体验数据。

  2. 学习SEO。值得一看。

    • SEO学堂 说:

      琪琪SEO专注于为各类SEO实战爱好者,提供系统化的实战优化课程,欢迎来到琪琪SEO博客,一起交流学习,共同进步。

  3. 直流水泵 说:

    文字真好,学习SEO。

  4. 这篇文章写得很好。

  5. 武胜 说:

    文章很好值得一看。

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